盡管擁有蘋(píng)果、三星等“高富帥”擁躉，高通（Nasdaq：QCOM）對(duì)千元智能機(jī)亦連拋媚眼。
“今后高通所有的普及型智能手機(jī)芯片，都只會(huì)以QRD一種方式提供給客戶(hù)。”1月23日，高通無(wú)線(xiàn)半導(dǎo)體技術(shù)有限公司產(chǎn)品市場(chǎng)副總裁顏辰巍在深圳接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)透露，高通將在QRD上繼續(xù)加大投入。
QRD，意為參考設(shè)計(jì)，是高通芯片在中低端市場(chǎng)與聯(lián)發(fā)科交鑰匙方案叫板的主要模式。用顏辰巍的話(huà)來(lái)說(shuō)，以往很多中國(guó)廠(chǎng)商對(duì)高通芯片不熟悉，如果沒(méi)有QRD，他們?cè)诟咄ㄆ脚_(tái)上研發(fā)智能手機(jī)的投入會(huì)很大。
顏辰巍表示，目前手機(jī)廠(chǎng)商通過(guò)QRD平臺(tái)，已經(jīng)能將產(chǎn)品從立項(xiàng)到上市的時(shí)間縮短在2個(gè)月左右。而根據(jù)高通當(dāng)天于深圳舉辦的合作伙伴峰會(huì)上披露的數(shù)據(jù)，從2011年11月啟動(dòng)QRD項(xiàng)目以來(lái)，手機(jī)廠(chǎng)商基于其發(fā)布的終端累計(jì)已超過(guò)170款，另外還有100多款正在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中。
加碼智能機(jī)四核戰(zhàn)
1月23日的高通合作伙伴峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，人頭攢動(dòng)，這已是高通在被稱(chēng)為手機(jī)制造之都的深圳第三次這樣拉攏手機(jī)廠(chǎng)商。高通相關(guān)人士對(duì)記者表示，從2011年底啟動(dòng)QRD以來(lái)舉辦的三次峰會(huì)一次比一次人多，“這一次登記注冊(cè)的參會(huì)者超過(guò)1000人，大大超出我們的預(yù)期”。
前來(lái)為高通站臺(tái)的除了酷派、OPPO、天宇朗通這樣的手機(jī)廠(chǎng)商，還有方案商華勤，以及騰訊、百度這樣的移動(dòng)應(yīng)用提供商，以及中國(guó)移動(dòng)。
顏辰巍對(duì)記者說(shuō)，截至目前，高通在中國(guó)的90家授權(quán)廠(chǎng)商中，已經(jīng)有40家開(kāi)始在QRD平臺(tái)上研發(fā)制造產(chǎn)品。
與此同時(shí)，高通QRD平臺(tái)上的芯片也從第一代發(fā)展到了第四代，包括市場(chǎng)上被視作焦點(diǎn)的四核芯片。
顏辰巍表示，今年上半年，高通QRD平臺(tái)主打的兩大芯片組是MSM8x30、MSM8x25Q。其中，MSM8x25Q市場(chǎng)定位是四核智能機(jī)市場(chǎng)，用顏辰巍的話(huà)來(lái)說(shuō)就是，“把四核做到千元機(jī)的價(jià)格”。
事實(shí)上，高通有多款四核芯片，比如定位于中高端市場(chǎng)的APQ8064，包括OPPO最新的Find5、小米2都采用這款芯片。目前，高通將定位于大眾市場(chǎng)的MSM8x25Q四核芯片納入QRD平臺(tái)，顯然將靶心瞄準(zhǔn)了聯(lián)發(fā)科于去年12月發(fā)布的四核芯片MT6589。
“大部分廠(chǎng)商在產(chǎn)品定位時(shí)需要一個(gè)四核的概念?！鳖伋轿?duì)記者表示，很多廠(chǎng)商認(rèn)為，如果沒(méi)有四核，其市場(chǎng)推廣會(huì)有阻力，盡管高通雙核的MSM8x30芯片在性能上還要高于四核的MSM8x25Q，但從數(shù)量上看，選擇四核芯片的廠(chǎng)商要更多些。
爭(zhēng)議“高通稅”
天宇董事長(zhǎng)榮秀麗作為嘉賓在高通合作伙伴峰會(huì)上致辭時(shí)希望，高通“在價(jià)格上也要多給力”。這一點(diǎn)也得到不少手機(jī)業(yè)內(nèi)人士的回應(yīng)。手機(jī)方案設(shè)計(jì)公司、深圳輝燁董事長(zhǎng)翁偉民也附和說(shuō)，榮秀麗講出了大家的心聲。
IC元器件在線(xiàn)分銷(xiāo)商科通芯城的執(zhí)行副總裁朱繼志對(duì)記者表示，使用高通芯片的成本包括兩部分：芯片硬件和專(zhuān)利費(fèi)。其中，高通的芯片在硬件價(jià)格上與市場(chǎng)上其他芯片廠(chǎng)商相差并不太多，手機(jī)廠(chǎng)商希望降低的更多是專(zhuān)利費(fèi)。
翻開(kāi)高通的財(cái)報(bào)會(huì)發(fā)現(xiàn)，其收入主要來(lái)自?xún)纱蟛糠郑盒酒N(xiāo)售和專(zhuān)利費(fèi)。以2012財(cái)年為例，高通共賣(mài)了5.9億顆芯片，這一塊的收入為125億美元，在其191億美元總營(yíng)收中約占63%。占高通總營(yíng)收另外三分之一的是，被通信行業(yè)稱(chēng)之為“高通稅”的專(zhuān)利收入。這也包括兩部分：首先，只要你的產(chǎn)品涉及CDMA或者OFDMA技術(shù)，都必須尋求高通的專(zhuān)利授權(quán)，這是一筆固定的專(zhuān)利費(fèi)；其次，除了這筆固定的專(zhuān)利費(fèi)之外，廠(chǎng)商生產(chǎn)或銷(xiāo)售的每一個(gè)涉及CDMA或OFDMA產(chǎn)品，還要根據(jù)銷(xiāo)售收入向高通繳納授權(quán)費(fèi)。前者叫l(wèi)icence，后者叫royalty。
在royalty部分，每個(gè)季度，高通的授權(quán)廠(chǎng)商都要向其報(bào)告期內(nèi)自己的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額。根據(jù)高通的2012財(cái)年年報(bào)，期內(nèi)高通royalty覆蓋的總硬件銷(xiāo)售額高達(dá)1873億美元，同比增長(zhǎng)25%。
在2012財(cái)年，高通royalty覆蓋的3G/4G設(shè)備出貨量為8.4億-8.6億部，每部設(shè)備的平均價(jià)格為216-222美元。
如果用高通的專(zhuān)利費(fèi)收入除以1873億美元這個(gè)數(shù)字，可以近似于獲得高通授權(quán)費(fèi)比例的數(shù)字——3.577%。理論上可以這樣理解：設(shè)備廠(chǎng)商每銷(xiāo)售100元產(chǎn)品，要向高通繳納3.577元的“高通稅”。
高通從來(lái)不公開(kāi)其針對(duì)每家廠(chǎng)商的授權(quán)費(fèi)比例，但從種種跡象來(lái)看，這是一個(gè)差別對(duì)待的數(shù)字，即其向不同廠(chǎng)商收取不同比例的授權(quán)費(fèi)。
對(duì)于價(jià)格問(wèn)題，高通方面沒(méi)有正面回應(yīng)。高通無(wú)線(xiàn)半導(dǎo)體技術(shù)有限公司產(chǎn)品管理高級(jí)副總裁Jeff Lorbeck僅稱(chēng)，高通會(huì)采取積極的價(jià)格策略。
“TD+海外”兩張牌
在顏辰巍看來(lái)，除了在四核市場(chǎng)的發(fā)力，海外市場(chǎng)和TD也是今年高通QRD的兩大重點(diǎn)。
在TD市場(chǎng)，目前已被納入高通QRD平臺(tái)的MSM8x30芯片組同時(shí)支持WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA以及TD-LTE。這意味著，手機(jī)廠(chǎng)商不僅可以借此同時(shí)面對(duì)中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)，還可切入中國(guó)移動(dòng)在2013年大力推動(dòng)的4G市場(chǎng)。
中國(guó)移動(dòng)終端有限公司產(chǎn)品部副總經(jīng)理汪恒江表示，2012年TD終端的銷(xiāo)量超過(guò)了6000萬(wàn)臺(tái)，高于中國(guó)移動(dòng)年初制定的5500萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，而今年已制定TD終端銷(xiāo)量1.2億部的目標(biāo)，其中智能機(jī)占比要超80%。
至于海外市場(chǎng)，顏辰巍表示，這主要是中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商本身有開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的需求，而不管是新興市場(chǎng)還是發(fā)達(dá)國(guó)家，高通QRD可以在網(wǎng)絡(luò)測(cè)試和應(yīng)用測(cè)試等方面為中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商提供支持。
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