自從去年開始，各個電視機廠家紛紛觸網(wǎng)，推出可以和互聯(lián)網(wǎng)相連的電視機。一時間，各個廠家掀起了淘汰沒有網(wǎng)絡(luò)功能電視機的運動。
中國的有線電視規(guī)模排名世界第一，之前廣電運營商的數(shù)字化，幾乎每個電視機廠家都嘗試進入這個市場。有的以機頂盒方式，有的以一體機方式，以機頂盒方式進入該市場的有所斬獲，但以一體機方式進入的幾乎全部鎩羽而歸。這讓各個電視機廠家對一體機沉默了好長一段時間。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，讓這些電視機廠家看到了希望。三網(wǎng)融合政策的加速，可以讓電視機廠家繞過標(biāo)準(zhǔn)混亂封閉的廣電運營商市場，直接與電信運營商站在一起。電信運營商大幅度拓展到戶帶寬的舉措，也更加讓電視機廠家的老總心潮澎湃。
網(wǎng)絡(luò)電視的短板是內(nèi)容，為了解決這個問題，電視機廠家紛紛進入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，開辦內(nèi)容網(wǎng)站。而電視機廠家花費巨資制作的內(nèi)容，肯定不想給他人做嫁衣。這實際上是各個廠家自己建立起了一個個封閉式的系統(tǒng)，并繞開了政府的監(jiān)管，同時也站到了同樣提供內(nèi)容的廣電運營商的對立面。缺少監(jiān)管后問題開始顯現(xiàn)，據(jù)報道，在有的品牌電視機上竟然出現(xiàn)了涉黃內(nèi)容。
網(wǎng)絡(luò)電視的開放和廣闊的發(fā)展空間，讓各個電視機廠家找到了走出價格戰(zhàn)泥潭的途徑。在電信帶寬達到一定程度的情況下，只需增加本地服務(wù)器，互聯(lián)網(wǎng)電視將和IPTV沒有太大區(qū)別。如果電信運營商取得IPTV或網(wǎng)絡(luò)電視牌照，電信與電視機廠家可謂是一對最佳搭檔：電信靠賣帶寬賺錢，電視機廠家靠賣電視賺錢，作為節(jié)目提供商的電視臺靠廣告賺錢。這勢必將打破廣電網(wǎng)絡(luò)運營商的壟斷，數(shù)字電視用戶被分流在所難免。
之所以電視機廠家集體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視，是因為中國各個廣電運營商采用了封閉混亂的加密系統(tǒng)，讓電視機廠家不能針對廣電運營市場生產(chǎn)數(shù)字一體機。數(shù)字化較早的廣電運營商因為受政策保護，沒有競爭者，封閉的市場還可以加強廣電的壟斷性質(zhì)，有些廣電運營商還可以利用其壟斷地位高價出售機頂盒牟利，如果一體機進入市場，用戶購買第二臺機頂盒的欲望將大大降低，因此廣電人為地排斥一體機。廣電的這種短視行為一方面激起了民怨，導(dǎo)致了國家痛下決心實行三網(wǎng)融合，引入電信競爭，另一方面把本來可以幫助其降低運營成本的數(shù)字一體機拒之門外。在數(shù)字化多年以后，廣電運營商仍然離不開機頂盒。
現(xiàn)在，很多已經(jīng)感覺到危機感的廣電運營商，已經(jīng)認識到了數(shù)字一體機對他們的重要性。但混亂封閉的標(biāo)準(zhǔn)，給習(xí)慣于封閉壟斷的廣電運營商和習(xí)慣于市場化的電視機廠家之間劃出了一道鴻溝?，F(xiàn)在又面臨著三網(wǎng)融合競爭的新形勢，廣電需要提高對用戶的服務(wù)質(zhì)量留住客戶。在此情況下，即使一些電視機廠家為此做出了很大努力，推出了機卡分離的一體機，也會和美國情況一樣，不能滿足廣電運營商的需求。相反，這些一體機許多還同時帶有網(wǎng)絡(luò)電視功能，有的廣電運營商對此顧慮重重。
在電信實現(xiàn)12M寬帶到戶后，網(wǎng)絡(luò)電視有可能成為廣電的克星，機卡分離僅僅實現(xiàn)對加密節(jié)目的收看，同時還會給廣電的加密系統(tǒng)帶來安全隱患，也不能幫助廣電提高服務(wù) 量。如果在一體機上不能提高服務(wù)質(zhì)量，那么用戶就有可能利用一體機上的網(wǎng)絡(luò)功能轉(zhuǎn)向IPTV，廣電推廣這種一體機實際上是為電信運營商的IPTV做嫁衣，把本來屬于自己的用戶送給了電信。現(xiàn)在有的電視機廠家也開始推廣開放的平臺，這就讓人更加擔(dān)心廣電加密系統(tǒng)的安全性。
2010年，中國平板電視產(chǎn)品對視頻通話功能更進一步強化，電視與手機、固話實現(xiàn)通話，電視與電視視頻聊天，電視與電腦視頻聊天等，來自不同網(wǎng)絡(luò)的顯示終端之間的互聯(lián)互通正成為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展方向。而電視作為家庭娛樂中心，基于網(wǎng)絡(luò)支持的各種游戲功能也越來越吃香。通過游戲進行人機互動、人與人互動，還有不同電視之間的在線聯(lián)網(wǎng)游戲等功能都已經(jīng)出現(xiàn)在今年的電視新品上。請注意，在平板電視不斷增加與強化功能的過程中，唯獨沒有與廣電加密數(shù)字電視相關(guān)的功能，全部都是偏向三網(wǎng)融合后廣電最大的競爭對手電信的。這種因廣電的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)封閉，而導(dǎo)致的“眾叛親離”對廣電運營商而言是很可怕的。如果三網(wǎng)融合政策提速，有可能也同時加速廣電的滅亡。
數(shù)字電視一體機離廣電運營商越來越遠的事實，已經(jīng)讓一些有遠見的廣電管理者憂心忡忡。三網(wǎng)融合后電信與一體機的結(jié)合所帶來的競爭力是顯而易見的，長期而言對一直背著機頂盒包袱的廣電運營商可能是致命的。
如何統(tǒng)一、開放數(shù)字電視加密技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，將電視機生產(chǎn)廠家拉回廣電陣營，是廣電技術(shù)和管理者面臨的一個難題，甚至決定了廣電運營商的生死。
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