在上月美國拉斯維加斯舉辦的CES電子消費(fèi)產(chǎn)品展上，全球各大IT廠商悉數(shù)亮相，紛紛展出了代表自身最新科技的新產(chǎn)品，其中基于開放平臺的智能電視終端成為各廠商主推的重點(diǎn)產(chǎn)品，康佳網(wǎng)銳LED智能3D電視，TCL Smart TV，LG FULL LED LZ9700，SONY以“Believe in Television Redefined”宣傳主軸，強(qiáng)調(diào)電視的再進(jìn)化；由瑞軒轉(zhuǎn)投資的Vizio也推出了一系列的Smart TV與3D HDTV；三星則在此次展會上展出了多達(dá)三十至四十款Smart TV，就連PC機(jī)廠家宏碁（Acer）與華碩（Asus）都開始透過云端技術(shù)切入智能家電這塊領(lǐng)域。
由此標(biāo)志智能終端已由手機(jī)市場向電視機(jī)市場全面過渡，智能電視的高速發(fā)展期已經(jīng)到來。
縱觀國內(nèi)電視領(lǐng)域，隨著三網(wǎng)融合的全面展開，對智能電視的需求也與日俱增，國內(nèi)電視廠家隨即推出了采用智能平臺的網(wǎng)絡(luò)電視，而具備可自由加載各種應(yīng)用的軟件平臺成為這些智能電視的一大共性，電視的IT化趨勢日趨凸顯。智能電視產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)必將對廣電有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。三
網(wǎng)融合正式啟動 智能終端呼之欲出
在剛剛過去的2010年，中國廣播通訊領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化，醞釀十余年之久的三網(wǎng)融合最終正式上馬，廣電與電信兩大陣營面臨前所未有的業(yè)態(tài)變革。業(yè)務(wù)的劇烈變革對相應(yīng)的終端產(chǎn)品提出了更高的發(fā)展要求，在這樣的背景下，2010年一個新生事物應(yīng)時而生，那就是智能電視，而2010年也當(dāng)之無愧的成為了我國智能電視發(fā)展的元年。
例如，全球范圍內(nèi)的IT/互聯(lián)網(wǎng)巨頭和電視巨頭都相應(yīng)投入巨資開發(fā)智能電視，谷歌的GoogleTV、蘋果的AppleTV、海爾3D智能電視、三星下一代智能電視、TCL智能LED電視、創(chuàng)維酷開智能3D液晶電視、海信智能電視、康佳智能電視等都紛紛亮相。智能電視的發(fā)展已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
智能電視源于網(wǎng)絡(luò)電視，而2008年正是網(wǎng)絡(luò)電視萌芽的時期。近年來我國廣電數(shù)字化進(jìn)程大幅加快，機(jī)頂盒走進(jìn)千家萬戶，而采用機(jī)頂盒進(jìn)行的數(shù)字電視平移造成電視機(jī)廠家與廣電系統(tǒng)漸行漸遠(yuǎn)，苦于無法兼容有線加密數(shù)字電視的電視機(jī)廠家只能另辟蹊徑，轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)市場，集中全力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視研發(fā)。到了2009年，我國網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)進(jìn)入了功能成型的完備發(fā)展期，網(wǎng)絡(luò)電視成為電視機(jī)市場的主流。到了2010年，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展已十分成熟，而隨著三網(wǎng)融合時代的到來，IT屆高度的市場化競爭，促使電視領(lǐng)域的半導(dǎo)體和軟件技術(shù)的快速發(fā)展，進(jìn)入了更加高的階段，那就是智能電視時代。
智能電視的到來，順應(yīng)了電視機(jī)“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化”的趨勢。首先，三網(wǎng)融合的全面展開，從根本上改變了國內(nèi)廣播通信領(lǐng)域的業(yè)界形態(tài)，過去有線數(shù)字電視單一的服務(wù)模式已經(jīng)徹底被打破，市場化在所難免。服務(wù)模式的根本變革將帶動服務(wù)內(nèi)容的多樣性、服務(wù)種類的多樣性，這些都將成為三網(wǎng)融合背景下的數(shù)字電視新特點(diǎn)，而基于開放平臺的智能電視也就順其自然的成為了未來數(shù)字家庭當(dāng)之無愧的核心。
然后，電視機(jī)正經(jīng)歷著由平板時代向互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)變，并將最終走向智能時代。這將催生一個新的變革，廣電和電信將發(fā)展成全業(yè)務(wù)運(yùn)營商，并展開市場競爭；電視將與電腦融形成一個融合終端產(chǎn)業(yè)，以適應(yīng)三網(wǎng)融合形勢的發(fā)展。
智能電視的出現(xiàn)不僅為電視機(jī)行業(yè)帶來了尋覓已久的突破口，更將為三網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)起到推波助瀾的促進(jìn)作用。電視行業(yè)的競爭已由硬件的競爭轉(zhuǎn)向內(nèi)容的競爭，電視機(jī)已經(jīng)超出簡單的視頻終端走向全面的智能終端，其IT化傾向越來越明顯，并將逐步取代計(jì)算機(jī)成為未來數(shù)字家庭的新霸主，其最終實(shí)現(xiàn)將直接加快三網(wǎng)融合的歷史進(jìn)程。
智能電視全面發(fā)力 用電視時代即將到來
智能電視有著廣闊的商業(yè)前景和浩瀚的市場空間，但就目前看來其仍處于發(fā)展的初期階段，無論平臺自身還是相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都還十分不完善，仍需通過不斷的技術(shù)研究和與“三網(wǎng)融合”的充分磨合后才能發(fā)揮出智能電視的最佳效果。提到這里，就必須要說一下智能電視的前世今生，認(rèn)清什么是真正的智能電視。
智能電視是從市場主流的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展而來的，因此智能電視可以說是互聯(lián)網(wǎng)電視的升級版。但智能電視與互聯(lián)網(wǎng)電視相比，卻又有著十分明顯的區(qū)別。其中兩者最大的不同就在于，互聯(lián)網(wǎng)電視的界面、功能都是固定的，不能按照消費(fèi)者的需要進(jìn)行更改搭配，而智能電視卻擁有著與智能手機(jī)一樣的開放性系統(tǒng)平臺，可以把成千上萬的第三方應(yīng)用軟件提供給用戶，用戶完全可以按照自身需要隨意安裝、任意卸載，讓電視也實(shí)現(xiàn)了電腦般隨心使用。
因此，智能電視是基于平臺開放、技術(shù)共享的理念，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互，能通過自主安裝應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)功能升級或增值服務(wù)，并可借助三網(wǎng)接入滿足用戶多樣化和個性化的需求。而最理想的智能電視可實(shí)現(xiàn)無限的內(nèi)容和無限的應(yīng)用，并依托半導(dǎo)體、芯片和軟件技術(shù)的不斷進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)自身功能的持續(xù)升級。
由此可見，所謂智能電視是指像智能手機(jī)一樣，具有全開放式平臺，搭載操作系統(tǒng)，可由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對電視的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪的一類電視的總稱。
相信隨著智能電視的普及，在不久的將來，用戶不僅可以對著電視機(jī)說話，告訴它想看什么，不論想看的東西是來自有線電視臺、互聯(lián)網(wǎng)電視提供商，還是個人的視頻庫，電視都能馬上提供。同時還可以通過電視進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索、下載軟件、視頻通話、在線游戲、家庭安防等各種應(yīng)用服務(wù)，過去傳統(tǒng)電視存在的傳播內(nèi)容封閉、保存性較差、用戶被動接受的情況將不復(fù)存在。
智能電視的出現(xiàn)對電視產(chǎn)業(yè)核心競爭力的提升無疑具有巨大的促進(jìn)作用，對三網(wǎng)融合的進(jìn)一步深入發(fā)展和最終實(shí)現(xiàn)將起到關(guān)鍵性的核心作用。該技術(shù)在電視機(jī)產(chǎn)品中的實(shí)施已徹底改變行業(yè)的游戲規(guī)則，從根本上改變了目前廣電行業(yè)的商業(yè)模式，“終端+應(yīng)用”將成為未來廣電行業(yè)的主要盈利模式。這就是為什么不論國內(nèi)外的電視巨頭，還是傳統(tǒng)的IT巨頭，都不約而同地盯上了智能電視這個巨大的市場。
開放平臺漸成主流 廣電系統(tǒng)備受沖擊
智能電視將成為未來三網(wǎng)融合中終端設(shè)備的競爭焦點(diǎn)。因此，無論是廣電還是電信，誰能占據(jù)智能電視先機(jī)，誰就將在三網(wǎng)融合中取得絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。從這點(diǎn)上來 看，電信陣營已經(jīng)走在了前列，基于開放技術(shù)的電信陣營與智能電視倡導(dǎo)的開放平臺不謀而合，而廣電體系則因自身的技術(shù)封閉與智能電視平臺越來越遠(yuǎn)，在開放的 智能電視平臺漸成主流之際，廣電系統(tǒng)卻備受沖擊。
智能電視平臺基于開放的技術(shù)，旨在信息互聯(lián)、技術(shù)共享，實(shí)行完全的軟硬件分離模式，任何程序開發(fā)商甚至個人都可以在開放的平臺上進(jìn)行各種應(yīng)用的開發(fā)，而用 戶可根據(jù)自身需要隨意安裝卸載由第三方軟件開發(fā)商提供的應(yīng)用程序，提供商的身份從單獨(dú)的硬件提供商逐漸向著終端與應(yīng)用并重的內(nèi)容提供商的方向發(fā)展。這對于 大幅提高運(yùn)營商的運(yùn)營收入，增大產(chǎn)品附加值，提升服務(wù)質(zhì)量將產(chǎn)生重要的推動作用。
然而，由于廣電數(shù)字電視領(lǐng)域自創(chuàng)始之初就采用了封閉的技術(shù)系統(tǒng)，特別是嚴(yán)格封閉的CA技術(shù)，實(shí)行嚴(yán)重的軟硬件捆綁，對機(jī)頂盒軟硬件的開發(fā)生產(chǎn)采取嚴(yán)格的封 閉監(jiān)控措施，盡量減少對CA相關(guān)技術(shù)接觸的人員，導(dǎo)致數(shù)字電視技術(shù)工程師不多，技術(shù)發(fā)展緩慢。于是封閉技術(shù)體系的廣電行業(yè)與開放的IT行業(yè)、軟件行業(yè)、互 聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、通信行業(yè)之間的距離越來越大。
同時，作為我國最具優(yōu)勢的電視機(jī)產(chǎn)業(yè)，電視機(jī)廠商本來與廣電系統(tǒng)有著天然的依附關(guān)系，卻因?yàn)樵陂_放技術(shù)條件下研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)電視、智能電視均難以支持廣電封閉 的加密數(shù)字電視，也讓廣電逐漸失去了這個最有力的支持，廣電系統(tǒng)在封閉技術(shù)體系下的數(shù)字化，將難以離開機(jī)頂盒。同時，廣電封閉的市場，讓電視機(jī)廠家無法參 與廣電的數(shù)字化，廣電每家只能提供一臺機(jī)頂盒，導(dǎo)致第二電視終端市場萎縮，電視機(jī)銷量下降。
發(fā)展智能電視，通過互聯(lián)網(wǎng)的IPTV或網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，可以重新 打開第二終端電視機(jī)的市場。 隨著三網(wǎng)融合政策的開放，帶寬的增加，廣電如果不能將自己的數(shù)字電視業(yè)務(wù)加載到智能電視上，作為第一終端的數(shù)字電視，將很可能逐步被IPTV或互聯(lián)網(wǎng)電視所取代。
因此，封閉式的發(fā)展將會斷送廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的命運(yùn)。 但是，廣電市場的封閉，既有政策原因，也有技術(shù)原因。在政策方面，我國廣電允許四級辦臺，分散經(jīng)營，廣電傳輸業(yè)務(wù)的政策保護(hù)，導(dǎo)致了眾多各自分散獨(dú)立的有 線網(wǎng)絡(luò)，這就給多種封閉的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提供了市場，致使全國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)無法統(tǒng)一，造成了嚴(yán)重的低水平混亂。
在技術(shù)方面，我國數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來源于歐洲的DVB 標(biāo)準(zhǔn)，但由于數(shù)字電視起初還是一個比較復(fù)雜的嵌入式系統(tǒng)， DVB標(biāo)準(zhǔn)中沒有對關(guān)鍵的加密和中間件技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)范，因此，定義私有CA接口規(guī)范的歐洲CA公司伴隨著DVB向全世界的推廣，把自己私有的CA 規(guī)范推向了全世界，但由政府和行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)，強(qiáng)行統(tǒng)一CA接口規(guī)范的日本是一個例外。日本也因此避免了機(jī)頂盒標(biāo)準(zhǔn)的混亂，普及數(shù)字電視很快跨入了依靠一體 機(jī)的理想狀態(tài)。
現(xiàn)在的電視技術(shù)早已進(jìn)入數(shù)字時代。具有諷刺意味的是，現(xiàn)在采用高度發(fā)達(dá)的數(shù)字技術(shù)的電視機(jī)卻不能加載數(shù)字電視功能?？梢韵胂螅龠^3-5年，當(dāng)智能電視在中國的擁有量超過一億臺之后，不論廣電還是電信，誰能在智能電視上加載自己的業(yè)務(wù)，誰就能贏得市場。 毫不夸張地說，能否踏上智能電視帶來的這班通向三網(wǎng)融合的直通車，決定了廣電網(wǎng)絡(luò)的生死存亡。
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