誰還看電視？這樣的疑問，早幾年或許只是數(shù)碼發(fā)燒友的不屑。而今天，不看電視已是大勢(shì)所趨。
近日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布了《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》。報(bào)告用數(shù)字印證了人們的猜測(cè)：北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從三年前的70%下降至30%。青年人都轉(zhuǎn)向了電腦、平板和智能手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為收看熱播電視劇的主要渠道。而40歲以上者是收看電視的主流人群。
電視還有救嗎？如果從電視內(nèi)容來看，中國(guó)電視的創(chuàng)造力依然蓬勃旺盛。不管是《甄嬛傳》、《步步驚心》、《心術(shù)》等電視劇，還是《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》等萬人空巷的綜藝節(jié)目，這些好作品依然吸引著萬千觀眾的眼球，在微博、貼吧等社交媒體里激起一次次討論熱潮。
只是，越來越多的人，或者人們把越來越多的時(shí)間，從電視前挪開，不去忍受無法掐斷的廣告；而是選擇平板、電腦和手機(jī)，在地鐵、公共汽車等上，在自己控制的零碎和休閑時(shí)間，去觀看自己挑選的節(jié)目。
這是一次乾坤大挪移，如果和電視相關(guān)的各方──電視臺(tái)、電視機(jī)廠家以及所有習(xí)慣了灌輸式、可控式傳播的人們，不去擁抱互聯(lián)網(wǎng)，那么他們最終都會(huì)被洶涌的技術(shù)浪潮和改變了習(xí)慣的人流所淘汰，變成無人問津的死角。
用一句話來形容這一轉(zhuǎn)變，那就是廣播模式的式微，自助點(diǎn)播模式的興起。后者的實(shí)質(zhì)就是互聯(lián)網(wǎng)模式在電視領(lǐng)域的應(yīng)用。其實(shí)，電視產(chǎn)業(yè)正處在變革的前夜。我們可以用手機(jī)產(chǎn)業(yè)來做一個(gè)類比：當(dāng)年iPhone橫空出世，用電腦+互聯(lián)網(wǎng)的模式，完成了對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)的顛覆。今天，各種暗藏殺機(jī)的盒子，正在以類似的方式（智能設(shè)備+互聯(lián)網(wǎng)開放體系），顛覆傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)電視廠商如果不能擁抱變化，或許就會(huì)變成電視行業(yè)的摩托羅拉、諾基亞……當(dāng)然，應(yīng)對(duì)得當(dāng)，也能變成三星。不過，三星電視自己顯然更有潛質(zhì)。
從互聯(lián)網(wǎng)角度來看，電視只不過是一個(gè)顯示設(shè)備罷了。你在手機(jī)、電腦上看的視頻，使用的App（優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻、愛奇藝……），也完全可以在電視上看。當(dāng)然，這是一個(gè)極度簡(jiǎn)化的思路，實(shí)際操作起來還有各種實(shí)際問題，比如屏幕大小、分辨率的適配，不同屏幕顏色、明暗、對(duì)比度的微調(diào)，以及家中的網(wǎng)速能否支持視頻流暢播放。另一大問題就是操控和輸入方式的不同，電腦是通過鼠標(biāo)和鍵盤，手機(jī)、平板通過觸摸屏，而電視的最佳操控方式，應(yīng)該還是遙控器。
不過，一切都不是問題，一切都會(huì)迎刃而解。五年前，人們很難想象手機(jī)的功能會(huì)跟電腦一樣強(qiáng)大，畢竟，屏幕、操控、網(wǎng)速都跟不上嘛。但在蘋果、Google以及各大運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商的努力下，短短幾年，手機(jī)已經(jīng)完全可以媲美電腦。下一個(gè)技術(shù)篇章，也會(huì)以極快的速度翻篇的。
這一次的主角，或許不是電視（你就把它當(dāng)顯示器吧），而是盒子。想象一下，把電腦的主機(jī)塞到盒子里，把鍵盤鼠標(biāo)變成遙控器，一切不就完工了嘛。
帶寬已不是問題，現(xiàn)在許多小區(qū)的寬帶已達(dá)到20M、50M，完全勝任在線高清視頻；硬件也已成熟，很多盒子的價(jià)格都在500元以下；更重要的是，一個(gè)開放的操作系統(tǒng)可以承載各種軟件和視頻內(nèi)容。這一次的主角又是Android，在手機(jī)領(lǐng)域異軍突起的綠色機(jī)器人，現(xiàn)在逐漸成為盒子里的標(biāo)配。換句話說，各種Android應(yīng)用稍加改造，就可以供電視盒子使用，互聯(lián)網(wǎng)上多了越來越多的電視App，以及相關(guān)的App市場(chǎng)。
小米、樂視是這一階段的先行者?！俺鲱^鳥”小米盒子在短暫擱淺后，3月首次發(fā)售，一萬臺(tái)幾分鐘就被搶購一空，4月又發(fā)布三萬臺(tái)，同樣被“秒殺”。而樂視C1盒子發(fā)布時(shí)，五萬臺(tái)七小時(shí)售罄，C1S發(fā)布時(shí)五萬臺(tái)一小時(shí)售完。
其實(shí)，在小米、樂視這些大事聲張的產(chǎn)品背后，還有一大群不知名的盒子（也被貼上高清播放器之類的標(biāo)簽），有人稱之為山寨貨。許多發(fā)燒友已經(jīng)享受多年的福利：如果你家的寬帶有5M以上的速度，只需將盒子插上網(wǎng)線，用HDMI接入電視，你就可以享受所有互聯(lián)網(wǎng)視頻的海量電視、電影了。最近，以生產(chǎn)網(wǎng)卡、路由器著稱的TP-LINK公司，甚至也推出了類似產(chǎn)品──TP Mini大眼睛。這個(gè)集成了路由器和機(jī)頂盒功能的產(chǎn)品，引起了不少發(fā)燒友的關(guān)注。
這么好的事情，為什么很多人不知道呢？這里有多方面原因。首先，這些盒子功能再強(qiáng)大，操作畢竟不如電視操作那么傻瓜，需要一些調(diào)試和設(shè)置。其次，也是更重要的原因在于，電視盒子在中國(guó)仍然處于灰色地帶。按國(guó)家有關(guān)政策，機(jī)頂盒是不能隨便上互聯(lián)網(wǎng)的。當(dāng)然，以上提及的諸多盒子，是不是機(jī)頂盒呢？這就見仁見智了。
據(jù)前國(guó)家廣電總局于2011年頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》（業(yè)內(nèi)稱181號(hào)文）的專門規(guī)定，機(jī)頂盒產(chǎn)品只能跟有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的內(nèi)容網(wǎng)站合作，機(jī)頂盒“不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶”。
簡(jiǎn)單翻譯一下，電視可以上網(wǎng)，但必須上指定的網(wǎng)站。
這個(gè)國(guó)度的某些事情，不是技術(shù)和商業(yè)常識(shí)可以揣度的。比如PS3、XBOX、WII等集中了全球最頂尖技術(shù)的游戲設(shè)備，你是無法在中國(guó)大陸通過正規(guī)渠道購買的。而其政策限制，據(jù)說是2000年頒布的某一項(xiàng)規(guī)定。而小米盒子遇到的曲折，Kindle入華的一唱三嘆，背后都有類似的隱情。
閱歷豐富的公司都漸漸學(xué)會(huì)了一招：當(dāng)一項(xiàng)新產(chǎn)品無法被現(xiàn)有政策定義時(shí)，最好選擇就是勇敢地做，但一定不要聲張，更不要定性。以小米盒子而言，如果不把自己描述成電視機(jī)頂盒，而定位成壓縮型的電腦主機(jī)或者手機(jī)配件，一切或許會(huì)順暢得多。
當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)化的視聽變革，只是一種技術(shù)的可能性，數(shù)字電視、IPTV也在爭(zhēng)奪和發(fā)展自己的用戶和市場(chǎng)。更有懸念的問題是，硬件（電視、盒子）、網(wǎng)絡(luò)傳輸（寬帶接入商）、軟件和內(nèi)容方（各種視頻服務(wù)公司）如何構(gòu)建一個(gè)多方受益的模式，是訂閱收費(fèi)，還是廣告分成？電視會(huì)和數(shù)字音樂、電子書一樣，走向相對(duì)封閉的蘋果App Store模式嗎？新電視也需要蘋果和亞馬遜那樣的巨頭嗎？一切仍是未知數(shù)。
抽象地說，技術(shù)、商業(yè)都不是最終話事人。當(dāng)政策制定者以刻舟求劍的思路來規(guī)范管理新技術(shù)時(shí)，或許只有用戶的選擇和自我教育（自發(fā)使用新工具），才能最終決定新行業(yè)的地貌。
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