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    經(jīng)歷了從新聞格局到廣電業(yè)態(tài)的巨大變革，承受著微博微信快速且強大的輻射，如此艱難歲月，廣電人依然相信“內(nèi)容為王”。不過，新媒體時代的內(nèi)容為王，是“好內(nèi)容”為王、“強效果”為王。為爭取更多認同和共鳴，作為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制造者，我們必須改變敘述方式，變革傳播觀念，增強受眾意識，去做“看不見的宣傳”。

    習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上談道：“在宣傳方面，西方國家是很有一套的。做‘看不見的宣傳’，他們的策略是，上乘的宣傳看起來要像從未進行過一樣。最好的宣傳應(yīng)該是能讓被宣傳的對象沿著你所希望的方向行進，而他們卻認為是自己在選擇方向?！蔽鞣街髁髅襟w不是不做宣傳，而是深諳宣傳之道，其追求的是寓宣傳內(nèi)容于無形之中，使受眾的認知和行為受到影響。美國生產(chǎn)了世界上75%的電視節(jié)目和60%的廣播節(jié)目。好萊塢生產(chǎn)總量不到世界的7%，卻占世界電影放映時間的80%和票房收入的75%。這不僅得益于經(jīng)濟實力，其嫻熟的宣傳技巧、精妙的創(chuàng)意、隱蔽的包裝也是攻城略地的重要手段。

    反觀我們的對內(nèi)對外傳播，不是“看不見的宣傳”，而是到處看得見的宣傳。套話空話隨處可見，要么有理說不出，要么說了傳不開，或者自說自話，傳播效果有限。研究西方媒體的宣傳手段和策略，提高我國廣電媒體的宣傳藝術(shù)，是當(dāng)下緊迫而又嚴峻的課題。比如，新聞節(jié)目要用事實說話，學(xué)會把觀點隱藏在聲音和畫面當(dāng)中，受眾看到事實的同時，就自然而然地接受了傳播者的觀點；善于講故事，通過引語、數(shù)字、細節(jié)將主觀意圖巧妙融于客觀敘事之中；新聞播報應(yīng)把受眾置于和新聞內(nèi)容相關(guān)的立場上，向他們展示社會主義核心價值觀的深刻內(nèi)涵，讓他們領(lǐng)悟中國夢是符合自身利益的偉大愿景并將正確的觀念變?yōu)樽杂X的行動。受眾在好聽又好看的節(jié)目后，在笑聲里接受了節(jié)目傳遞的正能量，娛樂節(jié)目就算成功了。潤物細無聲、看不見的宣傳才是廣電傳播的最高境界。