2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。一年以來，對(duì)于電視媒體而言，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，媒體傳輸渠道已趨向多元化及融合化，看有線電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV等一臺(tái)機(jī)頂盒統(tǒng)統(tǒng)搞定，這就是融合型機(jī)頂盒。
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，機(jī)頂盒經(jīng)歷了第一代模擬機(jī)頂盒、第二代數(shù)字機(jī)頂盒、第三代智能網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的更迭，發(fā)展到第四代融合型機(jī)頂盒，將有線電視和網(wǎng)絡(luò)電視優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在同一終端融合，這對(duì)于作為主流媒體傳播渠道的有線電視，在媒體融合的背景下存在深刻的變局。
兩大電視終端融合問題所在
我國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)高度發(fā)達(dá)，固定寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶和有線電視用戶均已經(jīng)超過2億，這兩種截然不同的終端產(chǎn)業(yè)，一種是基于開放互聯(lián)網(wǎng)的龐大終端產(chǎn)業(yè)，包括電腦、手機(jī)、平板、智能電視等一切可以聯(lián)網(wǎng)的帶有屏幕的終端；另一種是基于有線電視網(wǎng)的市場(chǎng)高度分散的有線機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)的不斷創(chuàng)新，導(dǎo)致現(xiàn)在任何一個(gè)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備都可以用來看電視，而由于有線網(wǎng)各地標(biāo)準(zhǔn)不一且各自獨(dú)立運(yùn)營，致使看有線電視必須從有線電視運(yùn)營商那里高價(jià)購買機(jī)頂盒，這讓老百姓看電視不但成本高而且不方便，阻礙了電視媒體的融合發(fā)展。
產(chǎn)品以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向
近兩年電視行業(yè)正在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)的洗禮。網(wǎng)絡(luò)電視由于可以自主觀看，內(nèi)容豐富，越來越受到人們的歡迎，看電視擺脫了有線電視的單一渠道，開始多元化。但是，隨著看網(wǎng)絡(luò)電視的人越來越多，在人們觀看熱門直播類電視節(jié)目時(shí)，比如體育、新聞、熱門綜藝等，往往卡頓很嚴(yán)重。因此，隨著人們精神文化生活水平的提高，網(wǎng)絡(luò)電視和有線電視均成為剛需。
媒體融合實(shí)質(zhì)是終端技術(shù)的融合
目前互聯(lián)網(wǎng)盒子均已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了智能化，也可以將其理解成一臺(tái)個(gè)人電腦主機(jī)。對(duì)于電視媒體而言，傳統(tǒng)的廣播電視代表了傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)電視代表了新興媒體，這兩種媒體的終端分別是有線電視機(jī)頂盒和個(gè)人電腦。這種融合首先需要克服傳統(tǒng)電視加密系統(tǒng)的封閉性，以促使其適應(yīng)開放的互聯(lián)網(wǎng)。封閉的傳統(tǒng)電視加密技術(shù)系統(tǒng)與開放的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)融合，已經(jīng)有長(zhǎng)達(dá)近20年的歷史，最早的措施就是人們所熟知的數(shù)字電視的機(jī)卡分離。
美國和歐洲最早在1996年電視數(shù)字化之初就開始定義機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)，以期發(fā)展一個(gè)高水平的有線電視工業(yè)，我國也在2003年開始制定。但因?yàn)闄C(jī)卡分離存在大量技術(shù)及實(shí)施缺陷，美國2004年開始在無卡CA基礎(chǔ)上發(fā)展下載式CA，在耗資數(shù)億美元?dú)v時(shí)5年后夭折，讓有線電視機(jī)頂盒這個(gè)本應(yīng)融合進(jìn)電腦的產(chǎn)品獨(dú)立封閉發(fā)展，這也就是為什么在智能終端已經(jīng)高度發(fā)達(dá)且快速普及的今天，有線電視機(jī)頂盒還處在功能機(jī)時(shí)代。
因此，破除不適合媒體融合發(fā)展的體制障礙，讓高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視終端支持有線電視，兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，融合型電視終端的市場(chǎng)空間將被打開。
媒體融合 終端先行
在涉及老百姓文化娛樂生活以及黨和政府輿論宣傳工具的電視產(chǎn)業(yè)，在中央有關(guān)媒體融合政策的促進(jìn)下，有線電視和網(wǎng)絡(luò)電視實(shí)現(xiàn)了在同一終端上融合發(fā)展。業(yè)內(nèi)典型的融合型電視終端——泰信盒子勢(shì)必得到更大的發(fā)展，其融合有線電視、網(wǎng)絡(luò)電視、錄像機(jī)、游戲機(jī)等多功能于一體，突破區(qū)域限制，全國通用。
相信媒體融合政策將促使融合電視終端產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。
魯公網(wǎng)安備 37010102000429號(hào)